1日，社会科学文献出版社发布的首部互联网医疗蓝皮书《中国互联网医疗发展报告（2016）》显示，2015年中国互联网医疗市场规模达达157.3亿元，较2014年增长37.98%，其中移动医疗市场规模达42.7亿元，增长率为44.7%。

“高增长背后的深层次原因主要是传统医疗服务无法有效满足广大患者乃至医生的需求及存在需求对接问题，这些问题通过互联网得到了一定的改善。”蓝皮书指出，2015年我国互联网医疗得到了极大发展，规模不断增长，模式不断创新，在医疗领域的话语权和影响力也日益扩大。

蓝皮书指出，2014年，互联网医疗进入启动期。资本市场对互联网医疗的关注度加大，巨头企业借势纷纷进入市场，以腾讯入股挂号网、丁香园为代表的投融资事件成为全年互联网医疗领域的焦点。同时，互联网医疗呈现出问诊、挂号、自诊自查、疾病管理等多个垂直细分领域共同发展的形势。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国互联网医疗用户规模为1.52亿人，占网民的22.1%，相比于其他网络应用，互联网医疗的使用习惯仍有待培养。

其中，诊前环节的互联网医疗服务使用率最高——在线医疗保健信息查询、在线预约挂号和在线咨询问诊应用总使用率为25.3%；医药电商使用率占网民的4.6%；而在慢病管理、预约体检、健康保健等O2O医疗健康领域，使用率都低于1%。数据也显示，2015年移动医疗用户规模约为1.38亿人，相较于前一年的0.72亿人增加了近一倍。虽然移动医疗市场备受关注，但仍有近八成的用户从未使用过移动医疗相关产品，“从这方面看，相较于移动购物、移动社交而言，移动医疗还有相当巨大的市场可拓展。”

蓝皮书认为，目前互联网医疗行业发展的最大障碍是政策壁垒，医保放开和处方药网售解禁尤为重要。医疗机构是处方药的主要销售机构，在国内药品终端销售收入中，超过80%的药物为处方药，因为新农合、医保等医疗保障体系与网上药店不能对接，医保卡在网上药店购买药物时不能使用，也限制了零售药店(包括网上药店)的销售增长。

“互联网医疗目前仍然处于探索期，许多创业公司均在摸索清晰的商业及盈利模式。”蓝皮书指出，目前，患者尚未建立起良好的付费意识，且医疗支出意愿与医保赔付是否打通息息相关。互联网医疗支付方能否与医保打通，及互联网医疗平台能否与商业保险打通，实现利益的重新分配，这将是行业发展至关重要的一步。